目前世界上各国的化妆品呈现三足鼎立局势，欧洲、美国、日韩中的化妆品成为在国际市场上交战的同时，也在中国国内市场角逐。而国产化妆品虽然在国际上依旧无法与成熟的欧美化妆品比肩，也无法短时间内超越异军突起的日韩化妆品，但是，在国内，却呈现了新的局面。从单方面的西化、日韩化，转而尝试更多的国产优秀化妆品品牌。尤其是一些城市中低消费群体，对国产化妆品的青睐日益增加，而国产化妆品本身的进步，也逐渐赢得越来越多的国内市场份额。

　　

 

　　香约认为，国产化妆品除了努力开发高质量的符合市场的产品、加强企业管理、提升服务质量以外，其整体发展也受到一些关键的外部因素的影响。

　　政策因素

　　国家标准对国产化妆品行业的推动。 从2007年国家质检总局公布《化妆品标识管理规定》开始，国产化妆品逐渐有了很多的国家标准限定。而这种国家标准，不仅不会制约国产化妆品的生产，反而会促进提高国内优秀化妆品的竞争力，促使中国的化妆品市场向良性健康方向发展。与此同时，国家对化妆品行业的不断整顿，驱除劣质假冒产品，提高国产化妆品的安全性，也使国产化妆品中的优秀品牌得以发扬光大，占据更多的国内市场。

　　自从加入WTO以来，人们所担忧的民族企业会遭受国际品牌的冲击甚至会哀鸿一片的格局并没有出现，国产化妆品挺过了初期的低调发展期，如今进入了加速发展的准成熟期。国家政策对国产化妆品企业更加优惠，同时进口产品税制度也为国产化妆品赢得了更多的机会，未来的国内化妆品市场，国产化妆品会有更大的生命力。

　　投资因素

　　目前中国化妆品市场的竞争，主要以品牌竞争为主，而产品的品类更加细化，延伸产业链趋势加强。因此，国产化妆品的投资价值也发生着改变，除了主要进行清洁滋润类化妆品的投资外，很多特殊用途的化妆品也非常有投资价值。例如香约就在彩妆、美白、护肤等几类产品的基础上，大力开发特殊细化的品类，如婴幼儿系列、男士系列，在这些系列中，又有更加细分的产品形式和功效方向，使产品投资更加多样化，而盈利收益的形式也多元化起来。

　　我国化妆品销售额在逐年上升，而本土内涌入化妆品行业的投资也在不断增长，化妆品行业普遍利润高，但投资者面临的风险也很大，因此，深入广泛了解大众对化妆品的不同需求和心里认可模式，选择正确的化妆品投资方向，以及只得信赖的化妆品品牌，才是提高利润降低风险的选择。

　　科技因素

　　国产化妆品与西欧的化妆品针对的消费人群不同，西方人的肌肤和东方人有很大的不同，因而，国产化妆品在国内市场引入适合东方人肌肤的各种科技，在产品创新方面取得了很大的成绩，深受中国消费者喜爱。如香约的很多产品，无论是护肤、美妆还是其他系列，都注重适合本土消费者的产品开发。

　　国产企业不仅在产品本身加大科研投入力度，此外，由于新的生产技术的应用，大大提高了生产效率，从而降低人力和机械成本，降低客单价，不仅给消费者以实惠，物美价廉，也大大提高了国产品牌对抗国际品牌的竞争实力。