新华网上海8月22日电（柳梅） 近年来，随着旅游市场的火爆，旅游行业低价竞争，产品同质化严重，导致投诉不断，旅游途中除了拍照和买东西，已经毫无新意可言。

　　8月19日，中旅总社上海公司推出了“华夏文化游学”的新品牌，以文化旅游，文化游学为新概念，以传统旅游线路为平台，把中国乃至世界各地的优秀文化和知名匠人搭载在旅游线路中，由各个文化领域的大师带领游客深度探访世界各地的文化现象。

　　据介绍，从周易，摄影，瑜伽，游艇，文化艺术到建筑，服饰，历史，经济，这些新线路汇聚了同济、复旦、上音、朵云轩、盛世书院等一大批知名文化机构，把知识与旅游完美的结合在一起，使普通游客也能在游玩中得到大师的指点，学习到各国、各地的优秀文化知识，寓教于乐。

　　当天的推介会上，专家们以各种风趣的方式向大家演说文化游学的乐趣和特色，让大家在体验中了解什么是文化游学，让文化在与旅游的结合当中发扬光大。现场的旅行社人士和市民们表示：有耳目一新的感受，原来，旅游和文化都还有大片的空白市场有待开发。

　　华夏文化游学的创始人陈茁表示，希望他们的新产品能够给看似热闹、实则混乱的旅游市场注入新的活力，开启更多新思路，让大家都来参与文化和旅游的新发展。